Portafolio 1
Un día, el creador y productor de contenidos audiovisuales, Adrián Penalva Soler, dijo que los vídeos que más triunfan en las redes sociales son los que divierten y duran entre 10 y 30 segundos.
Pero en ellas no solo se difunden vídeos breves. Entonces, ¿qué tipos de clips existen en redes? Estos son:
- Historias (stories): vídeos cortos que desaparecen a las 24 horas.
- Vídeos cortos: duración de entre 5 segundos y 1 minuto.
- Vídeos largos: duración mayor a 1 minuto.
- Transmisiones en directo (streamings): vídeos sin cortes que se transmiten en tiempo real.
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Feed 1:1 cuadrado |
Feed 4:5 vertical |
Stories 9:16 |
Reels 9:16 |
Feed 16:9 |
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Algunos consejos:
Es muy
importante publicar contenido en redes sociales siguiendo una planificación que
tenga una estructura determinada. Lo primero es definir el objetivo: “¿qué es
lo que quiero vender?", y luego buscar la idea. Además, antes de pasar a la
grabación, es muy necesario hacer un guion que facilite la ejecución, hasta
pasar finalmente a la publicación.
Sea donde
sea que se publique, no se debe pasar por alto las mejores horas para publicar:
antes de la entrada al trabajo, descansos o por la noche. Hay que evitar los
fines de semana. Asimismo, la miniatura es una estupenda herramienta para
llamar la atención de la audiencia.
Los
subtítulos y textos en los elementos visuales también cobran importancia, ya
que los vídeos se reproducen por defecto sin sonido, es decir, el usuario debe
activarlo manualmente y es por ello que la mayoría los ve sin él. Quien los
ponga, se diferenciará de la competencia y tendrá más público. Del mismo modo:
- Se debe captar la atención de la audiencia en 8 segundos.
- Mensaje corto pero conciso.
- Contenidos de calidad a nivel visual y de guion.
- Storytelling – despertar emociones en los clientes.
Sobre
algunas redes:
- el 71% de los usuarios son menores de 35 años
- el 54% de los usuarios son mujeres y el 46% hombres
- el 55% de los usuarios son mujeres y el 45% hombres
- el 20% de los usuarios tiene menos de 19 años
- los jóvenes de 13 a 18 años son los más activos
- el 40% de los españoles tienen Tik Tok
- hay un total de 26 millones de usuarios activos al día
- el 35% de los usuarios son mujeres y el 65% hombres
Del contenido audiovisual a los proyectos transmedia. “Todos los proyectos cuentan con distintos formatos que se adaptan a sus necesidades”, así lo comentó en una de sus charlas el periodista del Laboratorio de Innovación y Nuevas Narrativas de RTVE, César Peña Martínez, después de haber mostrado cómo es el Lab de RTVE y destacar algunos ejemplos de páginas web. Estos fueron:
Pero antes de entrar realmente en terreno pantanoso, dejó clara una diferencia:
Proyecto:
- Multimedia: experiencia directa desde cualquier plataforma.
- Crossmedia: experiencia simultánea multiformato.
- Transmedia: experiencias independientes en varios formatos.
Con esta diferenciación hecha, nos encontramos ante la siguiente pregunta: a día de hoy, ¿con qué proyectos nos podemos topar?
- Narrativas interactivas (documentales y webs interactivas).
- Realidad mixta (uso de imágenes 360 aplicadas a la narración).
- Gamificación (propuesta de herramientas y retos).
¿Y cuáles son los modelos para consumir información?
- Interactivos.
- Inmersivos (el usuario vive una experiencia).
- Gamificado (el usuario se enfrenta a un desafío).
Hemos entrado en una era en la que el lenguaje ya no lo marca el periodista, sino el usuario. Este es ahora, además, el que decide el éxito o fracaso del formato del contenido. Esto pone sobre el creador varios desafíos:
- La narración debe ser el centro del proyecto, muy por encima de todo lo que le acompaña.
- La navegación debe ser lo suficientemente fluida para no estorbar al usuario.
- La frustración es el mayor enemigo, si la combinación de la narración y la navegación no es adecuada, el usuario abandonará el proyecto antes de frustrarse.
De todo esto se pueden sacar muchas conclusiones. Pero yo me quedo con dos. La primera es que la brevedad se premia hoy más que nunca, y combinada con una claridad absoluta en el contenido, el resultado siempre será positivo. Por lo menos por ahora. En un futuro nunca se sabe.
La segunda es que o te adaptas o mueres. Los usuarios mandan y si no actualizas tu contenido al momento, es muy probable que desaparezca por falta de consumo. Además, se debe elegir bien el formato del proyecto para llamar la atención del público al que se pretende llegar, y no a otro. Ahí está la clave del éxito.